Muchos expertos en Instagram se están enfocando exclusivamente en todo lo relacionado a las historias, los Reels y los LIVES. Esto es entendible puesto que son las herramientas que mayor alcance poseen dentro de la plataforma, pero hay algo que es necesario tener en cuenta ¿qué ocurre una vez que las personas consumen este contenido? Bueno, si hiciste bien el trabajo y el contenido fue de alto valor para quienes lo vieron, hay una alta probabilidad de que las personas se dirijan a tu feed de Instagram y… ¡oh sorpresa! Llevas semanas e incluso meses sin publicar.
El feed de Instagram se ha convertido en una actividad mecánica para muchos, al nivel que muchos dueños de negocio tercerizan esta parte y no se preocupan en lo más mínimo por lo que está ocurriendo. ¡Gran error! En este artículo te quiero contar por qué NO debes descuidar tu cuenta de Instagram y cuáles son las cualidades que esta debe tener para ser excelente.
El Feed es pensar a largo plazo
El contenido de las historias, los Reels y los LIVES están pensados para ser inmediatos. El alcance que obtienen es enorme y con obtener por ejemplo un Reel que se viralice podríamos ganar muchos seguidores y clientes potenciales siempre que este esté bien hecho. El tema con este tipo de contenido es que está altamente ligado a la creatividad y a un componente importante de suerte, es decir, que para obtener resultados excelentes es necesario estar en la tendencia correcta, publicando en el momento correcto, creando el contenido correcto y estar dispuesto a innovar para llegar a públicos nuevos.
El Feed es mucho más estático y mantiene un flujo constante de interacción con los seguidores potenciales, además su éxito es mucho más controlable. Mientras que los Reels dependen mucho de la aleatoriedad y las tendencias, en el Feed siempre nos estamos dirigiendo a nuestro público objetivo, sabemos lo que les gusta y es mucho más sencillo replicar el éxito de cada publicación gracias al uso correcto del contenido y herramientas como los hashtags.
A todo esto le sumamos que el Feed sigue siendo nuestra más importante carta de presentación. Podríamos tener el Reel más viral, pero si las personas visitan nuestro Feed y no encuentran nada que les deje enganchado, no podremos sacar el máximo provecho de esa viralidad. Muchas cuentas se estancan en seguidores porque, salvo alguna publicación esporádica, las personas no encuentran motivos de valor para seguir la cuenta. Incluso esto puede llegar a afectar la credibilidad de tu marca al momento de lanzar una campaña.
La mejor publicación de Instagram
Si bien cada cuenta es diferente y el tipo de contenido que deba crearse puede modificar los resultados, sí hay una serie de cualidades que suelen tener las publicaciones top de una cuenta y aquí te las voy a explicar.
Ubicación
Este es un elemento que pocas veces los negocios usan, pero tiene una relevancia enorme, en especial cuando tus productos o servicios tienen su influencia en ciudades o países específicos. La ubicación ayuda a que Instagram comprenda desde dónde se está haciendo la publicación y de esta forma dar prioridad al mostrar el contenido a personas que se encuentren en la misma ubicación.
Imagen o texto impactante
Instagram es altamente visual y es importante manejar de forma correcta este aspecto para poder llamar la atención de las personas cuando se les muestre nuestro contenido.
Si lo que publicarás es una foto intenta que esta llame la atención de alguna manera: los colores, la pose o la acción que estés realizando. No te limites a subir una foto cualquiera que compartirías en WhatsApp con tus amigos y familiares. En caso de llevar texto o una mezcla de imagen y texto, recuerda que las palabras que uses y la forma como las resaltes pueden marcar una enorme diferencia al momento de llamar la atención.
Descripción + Hashtags
Muchas cuentas no le dan importancia a las descripciones pero ¿sabías que las personas que pueden convertirse en clientes potenciales de tu negocio por estar altamente interesados tienen más probabilidades de leer tus descripciones? Si bien la inmensa mayoría de personas que interactúen con tu contenido se van a limitar a ver la imagen, no olvides que el objetivo final será vender, por lo que lo que añades en la descripción es crucial.
Otra parte fundamental de las descripciones son los hashtags. Normalmente ya tenemos una lista de hashtags que usaremos en ciertas publicaciones, pero aprovecha las descripciones para añadir nuestras palabras clave que puedan captar la atención de nuevos públicos.
Emojis
Hay gente que aún se pregunta si los emojis realmente sirven de algo y la respuesta es un rotundo ¡sí! No es porque los emojis como tal afecten el algoritmo, sino porque funcionan como un elemento visual que permite llamar la atención de las personas.
No es necesario llenar tus descripciones de emojis, pero sí úsalos como una manera de dirigir la atención y organizar el contenido. Por ejemplo usar el ✅ para realizar listas, el ❌ para hacer énfasis en algo que desapruebas, 🔔 para realizar un llamado a la acción y así sucesivamente. Explora un poco los emojis y descubrirás muchos con los que puedes jugar.
Call to action (llamada a la acción)
Una llamada a la acción es una palabra o frase que invita a las personas a realizar una acción concreta. Este punto es importante porque nuevamente recordemos que el contenido que estamos creando y publicando lo hacemos para alcanzar un objetivo particular. Puedes por ejemplo poner:
👉 Envíame un mensaje directo para darte más información.
👉 En mi biografía puedes encontrar el enlace para inscribirte.
👉 Descarga mi material gratuito en el enlace de mi biografía.
EL CTA (call to action) siempre dependerá del objetivo que tengas con tu contenido y verdaderamente bien usado puede representar un incremento en la cantidad de resultados que obtienes.
¿Sigues todas estas pautas al realizar una publicación?