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Todos somos una marca personal. Cada uno de nosotros gracias a sus actitudes, acciones y objetivos construye una imagen que los demás podemos ver y opinar al respecto. Con nuestra marca personal es con la que vamos a una entrevista de trabajo, nos presentamos a nuevas personas, conseguimos pareja, etc. Día a día realizamos esfuerzos conscientes o inconscientes que aportan algo más a nuestra marca: la música que escuchamos, los libros que leemos, el contenido que compartimos en internet y mucho más. Lo mejor de esto es que las marcas personales han tomado una fuerza impresionante incluso superior a las marcas de empresa y es por eso que en este artículo te quiero explicar qué es una marca personal, su importancia y 3 super tips para empezarla o potenciarla.

¿Qué es una marca personal?

Una de las definiciones que más me encanta dice que la marca personal es “la huella que dejamos a los demás”. Es esa impresión que queda en la gente al conocernos. Un error común es pensar que este concepto solo aplica en el campo profesional, pero la realidad es que dejamos impresiones también en el ámbito personal. Es así como si yo te preguntara: de tu familia ¿Quién es el buen estudiante? ¿Quién es el emprendedor? ¿Quién es el viajero? seguramente se te vendrá una imagen muy clara de una persona que ha dejado esa huella, esa impresión no solo en ti, sino también en varias personas.

¿Por qué es importante la marca personal? Porque así como existen huellas lindas como las anteriores, existen también impresiones que no quisiéramos que la gente tenga de nosotros, ya que de la misma manera es probable que recuerdes a una persona en particular si yo te pregunto quién es el mal estudiante, el irresponsable, el alcohólico, etc. Por si fuera poco, como mencionaba al principio, gracias a las redes sociales estamos viviendo un momento en el que las marcas personales a la hora de vender llegan a tener mucho más poder que las mismas empresas, es por eso que los influencers han tenido tanto éxito en los últimos años y esto es porque se han preocupado con el tiempo de crear una imagen que atraiga personas a las que luego pueden recomendarles productos y servicios.

Pero esto no aplica solo a los influencers. Por ejemplo, es probable que si estás leyendo este artículo es porque hayas llegado a través de mi marca personal y algo del contenido que publico te llamó la atención para seguirme. No trabajo como influencer, sino que mi negocio es mi marca personal, a través de la cual vendo mis cursos, asesorías, talleres y mucho más. 

Ojo, ser una marca personal es mucho más que simplemente publicar en redes sociales material interesante y aquí te comparto 3 consejos que te ayudarán a empezar.

Autenticidad

Una de las críticas más grandes que existen hoy en las redes sociales es la falta de autenticidad por parte de muchas personas que suben contenido a redes sociales. Yo misma he dicho muchas veces que no hay que creerse todo lo que se ve en internet. No todo es tan bonito y perfecto como muchos quieren aparentar y a la larga esto se nota, se nota como quien sube el contenido está fingiendo o no es quien dice ser.

En párrafos anteriores mencionaba que también existen esas huellas negativas por las que no quisiéramos que nos reconocieran, pero la realidad es que NADIE es perfecto. Todos tenemos nuestros defectos, malos genios, malos momentos, etc y este es uno de los pilares fundamentales de la autenticidad: somos humanos. Yo en mis redes sociales siempre he procurado ser lo más real posible. Así como he mostrado momentos maravillosos de mi vida como la espera de mi primer hijo, también he mostrado mi otro lado: las veces que me he equivocado, mi opinión frente a ciertos temas con las que muchos tal vez no estén de acuerdo, etc.

Claro que a veces da miedo y obviamente surge ese temor de que la gente se vaya, pero lo curioso es que la mayoría de personas aprecian verdaderamente que seas real, que digas lo que piensas y eso es un pilar fundamental de la marca personal. Cuando eres tú, al final solo se quedarán aquellas personas que verdaderamente estén interesadas en lo que tengas para decir e incluso para vender y es que precisamente uno de los problemas de NO ser auténtico es que te cansas.

Cuando iniciaba mi marca personal me preocupaba mucho por solo mostrar ese lado bonito de mi vida, pero a la larga te das cuenta que no todo en tu vida es bonito y te quedas sin la oportunidad de ser real, de expresar en tus redes lo que verdaderamente sientes, lo que hace que muchos abandonen sus proyectos. Cuando empecé a ser yo no solo mi marca personal creció y aumentaron mis ventas, sino que también me sentía mucho más cómoda con todo lo que hacía. 

Enfoque

Este punto es algo complejo ya que está mucho más relacionado con el algoritmo de las redes sociales que contigo mismo. Si bien ser auténtico es fundamental, también es importante tener presente que todas las redes sociales premian el contenido específico. Aquellas cuentas que suben todo tipo de temas terminan por tener un crecimiento muy lento debido a que sus públicos están muy repartidos.

Digamos que la cuenta habla de 5 temas a la vez y uno solo de esos temas es el que atrae el 60% de las personas y los otros 4 solo el 10% cada uno. Esto significa que cada vez que publique contenido de un tema que apenas le interesa al 10% no solo tendrá un alcance mucho menor del que podría tener, sino que corre el riesgo de que las personas interesadas en los demás temas, en especial del más importante, se vayan puesto que no les interesa lo demás. Enfocarse te ayudará a que tus resultados sean mucho mayores y a que no desperdicies una enorme cantidad de tiempo y esfuerzo en algo que no te dará los resultados que esperas.

Ahora, muchos pueden preguntarse ¿qué pasa si no tengo claro sobre qué debería hablar? Para esto te traigo el tercer consejo.

¿Qué te apasiona?

Sigamos con el ejemplo anterior. Supongamos que de esos 5 temas el que más te apasiona no es el que atrae al 60% de las personas, sino solo a un 10% ¿Qué deberías hacer? Enfocarte a hablar solo de lo que te apasiona y descartar los demás temas. Suena una locura, pero la verdad es que si eres una marca personal te saldrá mucho más rentable y placentero a la larga enfocarte solo en lo que amas. Con el tiempo serás capaz de atraer la misma cantidad de personas e incluso más siempre que te enfoques solo en hablar de ese tema.

Estas suelen ser decisiones complicadas, pero cuando eres marca personal hacer o hablar de algo que no te apasiona solo porque puede hacerte ganar dinero es muy desgastante y terminarás aburrido de lo que haces. Lo que muchos grandes emprendedores han hecho es que han enfocado su marca personal a lo que aman y aparte crean una marca de empresa que aproveche el otro público restante, de esta forma ganan por lado y lado.

Como seguramente has visto a lo largo de este artículo una marca personal se enfoca sencillamente en una cosa: ser tú mismo. No es tan fácil como suena ya que muchas personas que quisieran iniciar sus marcas personales tienen miedo de ser juzgados, de que a las personas no les guste lo que haces, pero te contaré un secreto para terminar y que espero te ayude. Cuando pensé en grabar mi primer vídeo para redes sociales tenía mucho miedo del qué dirán, de si yo realmente era lo suficientemente buena como para que alguien se tomara el tiempo de verme. Un día, cansada de posponerlo, sencillamente dije: lo grabaré como sea, lo publicaré y no entraré a redes sociales hasta la noche.

Eso es exactamente lo que hice y ¿sabes qué pasó cuando entré? Nada. Habían un par de likes, pero nadie había dicho nada y eso fue toda una revelación porque te das cuenta que el miedo existe solo en tu mente. Conforme fui subiendo vídeos llegaron los comentarios y eran excelentes y entendí que tus primeros seguidores suelen ser los más bellos, los que creen en ti y en lo que puedes dar. Conforme creces en redes sociales obviamente aparecerán personas que critiquen tu trabajo, pero ya llegado a ese punto será difícil que les prestes atención porque ya tendrás muchas más que aman lo que haces y que seas TÚ.

 

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