El algoritmo de instagram es el eje central de todo el contenido relacionado a esta red social. En todos lados nos dicen cosas como “hay que hacer esto para que el algoritmo nos beneficie”, “el algoritmo ha cambiado”, “al algoritmo no le sirve eso”, pero a todas estas ¿qué se supone que es el algoritmo? Bueno, en este artículo te quiero compartir de una forma sencilla qué es el algoritmo para que tengas una idea mucho más clara de su función y puedas aplicar más efectivamente las estrategias que creas.
¿Qué es un algoritmo?
Iniciando por las bases, en pocas palabras podríamos decir que un algoritmo son una serie de reglas o instrucciones bien definidas que al cumplirse generan un resultado o resuelven un problema. En el caso de Instagram estaríamos hablando de las reglas matemáticas que los programadores de instagram han instaurado para que la plataforma, de forma automática, decida a la cantidad de personas que le muestra dicha publicación.
Tanto si lo que publicamos llega a 5 personas, como si llega a 1000, esto es resultado del funcionamiento del algoritmo y es por eso que constantemente las personas están buscando “hackear” el algoritmo, es decir, encontrar una “fórmula mágica” que cumpla todas las reglas del algoritmo y que todas las publicaciones que realizamos sean un éxito.
La realidad es que la fórmula mágica no existe, ya que si bien en una publicación podríamos poner todo lo necesario para mover todos los engranajes del mismo, al final quien verdaderamente lo mueve es la audiencia. Veamos cómo funciona.
La interacción es la clave
El centro del algoritmo de Instagram es la interacción, es decir, la capacidad que tienes tú de hacer que con tu contenido las personas realicen algún tipo de acción en la red social. Esta interacción podemos verla en los likes, los comentarios, los guardados y los compartidos.
Cada vez que realizas una publicación, esta es mostrada a un reducido número de personas, principalmente enfocado en quienes ya son seguidores de tu cuenta. Según la forma como este pequeño grupo interactúe, el algoritmo se pone en marcha y empieza a mostrarlo a más personas. Si has prestado algo de atención a tus estadísticas de Instagram seguramente habrás notado que cuando más personas dan like, comentan, guardan y comparten, el alcance de la publicación, es decir el número de personas a las que se les ha mostrado, va en aumento. Ese es precisamente el algoritmo funcionando a toda marcha.
Es aquí donde comienzan las llamadas estrategias para hackear el algoritmo, que básicamente es tomar decisiones con tu contenido enfocadas a aumentar las probabilidades de que una persona interactúe, lo que normalmente se logra a través de llamadas a la acción como las siguientes:
- Hacerles una pregunta en la descripción para invitarlos a comentar.
- Recordarles que den like a la publicación.
- Recomendarles guardar el post.
- Invitarlos a compartir el contenido con personas a quienes les pueda interesar.
¿Funcionan estas estrategias para hackear el algoritmo?
Sí y no. La realidad es que estas llamadas a la acción hoy en día ya han entrado en la categoría de “buenas prácticas”, es decir, más que ser una estrategia como se consideraban en sus inicios, son acciones que por defecto debemos siempre realizar ¿por qué? porque efectivamente ayudan a mejorar la tasa de interacción, pero este aspecto sigue dependiendo de otro factor importante: la calidad del contenido.
Si un contenido es malo o irrelevante para tu público no importará cuánto le pidas que de like, comente, guarde o comparta, sencillamente las personas no lo harán porque el contenido no tiene nada que aportar. Esto es tan cierto que incluso cuentas que no realizan las buenas prácticas mencionadas anteriormente, pero que sí crean contenido relevante para sus audiencias, suelen tener mucho más potencial de crecimiento que aquellos que siguen el manual al pie de la letra, pero continúan fallando en crear un contenido atractivo e interesante para las personas.
¿Cómo ganarle al algoritmo?
El algoritmo de Instagram tiene una particularidad y es que está vivo. Esto significa que se encuentra en una evolución constante. Cada ciertos meses se generan cambios que afectan el crecimiento de nuestras cuentas. Por ejemplo, recientemente Instagram anunció que la opción de guardar es extremadamente poderosa, incluso pasando por encima de los likes y comentarios. Al saber esto podemos empezar a diseñar estrategias enfocadas en crear contenido que la gente quiera guardar para revisarlo en el futuro y si bien es un modelo que funciona, hay algo que funciona mucho más para romper el algoritmo: conocer a tu audiencia.
Conocer a tu audiencia y crear el tipo de contenido con el que ellos están dispuestos a interactuar rompe cualquier esquema de Instagram. No importará si la gente no guarda una publicación en particular que hiciste, si de igual manera el tipo de publicación generó una enorme cantidad de comentarios y compartidos. El algoritmo seguirá rodando y lo más importante es mantener un contenido variado que explore diversas posibilidades y formas de interactuar, de esta forma no quemarás ni a tu cuenta ni a tus seguidores publicando siempre sobre lo mismo.
¿Qué tal te parece el funcionamiento del algoritmo de Instagram?
