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Lo que en un principio muchos pensaban que era una mala idea, se ha convertido hoy en una de las herramientas más consumidas por los usuarios de Instagram: Reels. Decidí hacer este artículo porque descubrí que a los emprendedores y dueños de negocio les está pasando lo mismo de siempre cuando llega una nueva herramienta, piensan que solo es una moda, algo pasajero y no le dan la importancia necesaria para usarla, es decir, se estancan mientras el mercado viaja a enorme velocidad. En este artículo quiero enseñarte por qué usar Reels y darte unos consejos para que lo uses de forma correcta.

¿Qué es Reels?

Básicamente es una herramienta dentro de Instagram que te permite crear vídeos cortos y gracias a sus funciones de pausa, velocidad, recorte y edición permite crear contenido supremamente creativo y adictivo. El límite de lo que puedes crear con Reels lo define tu propia creatividad, lo cual le da un poder gigante a los creadores de contenido.

¿Por qué usar Reels?

El éxito de Reels se debe a 2 factores primordiales:

  • Al ser un contenido creativo, inesperado y al estar acompañado de un “deslizar infinito”, los usuarios se sorprenden con cada nuevo Reels que ven y mucho más cuando este está relacionado a sus gustos e intereses. A esto le sumamos que gran parte del contenido que allí se publica es de entretenimiento.
  • Instagram ha decidido apostarlo todo por Reels, tanto es así que lo colocó a la vista de todos en el centro de su barra de navegación. Algo similar había hecho con los IGTV hace mucho tiempo, pero ya todos sabemos que estos no funcionaron tan bien como esperaban. En el caso de Reels, no es de extrañar que videos tan cortos sean tan adictivos para las personas.

Usar Reels

¿Sabes por qué tantos emprendedores y dueños de negocio se estancan? Porque cuando nace una nueva tecnología o herramienta deciden ignorarla. Aún peor, pueden ver que el uso de esta va en aumento y SIGUEN SIN USARLA. Solo es cuando se ha masificado, cuando todos saben que es necesario usarla, cuando se vuelve obligatoria, que empiezan a dar sus primeros pasos y es en ese momento cuando la gente ya está viendo hacia otro lado.

Esta lenta velocidad de respuesta ha pasado desde siempre. Cuando las redes sociales nacieron nadie les prestó atención y seguían pensando que las páginas webs eran el futuro. Cuando ya todos estaban en redes sociales como Facebook y se volvió “obligatorio” estar allí, ya el poder se estaba pasando a plataformas como Vimeo y YouTube. Cuando Vimeo murió y YouTube se convirtió en el rey y todos querían estar allí (la era dorada de YouTube), el foco se centró en el Streaming y así empezó la época actual de Twitch. El problema de la mayoría es que actúan mucho más lento de la velocidad a la que va el mercado.

Para el momento en que escribo esto prácticamente cualquier creador de contenido e influencer usa Reels, pero hay una enorme ventaja y es que aún la inmensa mayoría de negocios y emprendimientos o bien no los usa o crea contenido de forma incorrecta, lo que se convierte en una oportunidad de adelantarnos.

Consejos para crear Reels exitosos

  1. Variedad y constancia

Antes de hablar específicamente de los consejos para crear contenido es importante tener presente que no harás 1 vídeo que tendrá miles de visualizaciones al instante, mucho menos si apenas estás iniciando. La constancia es fundamental. Si publicas hoy y dejas de hacerlo 1 mes, sencillamente el algoritmo dejará de recomendarte. Afortunadamente en lo que respecta a Reels no es necesario hacer contenido diario, pero sí por lo menos animarte a hacer 1 a la semana bien producido.

También es importante tener presente que debes publicar todo tipo de contenido, no solo Reels. Esto lo menciono porque muchos influencers han visto en los Reels un contenido fácil de viralizar y han migrado a que todo lo que publican son solo Reels. Al principio viene muy bien porque recibirás una cantidad de público impresionante, pero eso ocurre porque en este momento a Instagram le interesa que las personas consuman por lo que recomiendan Reels sin muchas restricciones, pero en un futuro esto cambiará,las visualizaciones caerán ya que habrán cambios en el algoritmo y por otro lado las personas perderán el interés tanto en los Reels como en el contenido repetitivo. El momento de aprovecharse de la herramienta es AHORA.

La manera de evitar esto es siendo muy creativo con cada publicación que realizas. No cometas el error de los influencers que tuvieron éxito con un Reels en particular y lo exprimen hasta el cansancio y también continúa con tus estrategias de historias, publicaciones en el feed, lives, etc, en especial porque Reels es una excelente plataforma, si creas buen contenido, para atraer gente nueva y si les gusta lo que ven y luego los enamoras con tu feed e historias, seguramente ganaras muchos seguidores.

  1. ¿Qué contenido debo publicar?

Aquí empieza lo divertido ya que cuando entramos a Reels lo más probable que nos encontremos serán vídeos de risa y gente bailando. En lo que respecta a negocios lo importante son dos factores: entretener y aportar valor. Un ejemplo de esto son los abogados que intentan promocionarse con Reels. Mientras los tradicionales que no entienden cómo funciona Reels se sientan frente a la cámara e intentan explicar durante 1 minuto que dura el Reel términos legales que a nadie nos interesa y que parecemos viendo una clase universitaria virtual, hay otros que lo que hacen es coger preguntas legales graciosas de sus seguidores y responderlas en un Reel con un tono más alegre, divertido y que hace que te quieras quedar a verlo. Solo por hacer el contenido de forma diferente han conseguido miles de seguidores y de clientes.

No tienes que convertirte en un payaso, pero sí tener presente que debes RETENER la audiencia. No porque lo que vayas a decir sea “importante” las demás personas piensan que lo es y lo verán, debes sentarte a pensar “¿cómo hago para que este contenido que quiero poner en Reel sea importante, divertido, relevante o interesante para quien vaya a verlo?”. Esto normalmente se logra en la forma como lo expresas frente a la cámara. ¿Te ha tocado alguna vez 2 personas hablando del mismo tema y por alguna razón a una se le escucha excelente y estás atento, mientras que con la otra te duermes? Lo mismo pasa con Reels.

  1. Aprovecha las tendencias

Como en cualquier red social o herramienta dedicada a la creación de contenido, hay tendencias que se viralizan rápidamente y aprovecharlas para posicionarse en Reels es fundamental. Ciertamente gran parte de lo que allí se hace tendencia está relacionado con ciertas canciones o música, bailes y retos. Un truco para que tu marca se dispare es darle un giro a estas tendencias.

Por ejemplo, hay negocios y emprendedores que han empezado a aprovechar la música y bailes para enseñar, dar tips, consejos, responder preguntas. Hay quienes han usado los retos para hacerlos con el equipo del negocio y así conectar con la audiencia. Nuevamente lo importante es que te des el tiempo para pensar fuera de la caja. Un super tip que puedo darte es que dediques hoy un espacio para revisar todos los Reels que te encuentres y preguntarte “¿cómo podría adaptar este reel tan popular a la temática de mi negocio?” te llenarás de docenas de ideas que luego podrás grabar.

  1. Sé creativo

Imagina que alguien que podría convertirse en cliente potencial lleva 10 minutos deslizando en Reels. Ha visto de todo: bailes, canciones, retos, videos graciosos, etc. Y de la nada aparece el tuyo. La pregunta es: el reel que has creado ¿es lo suficientemente impactante como para lograr que él se detenga a verlo, le de like y hasta comente? Ya he mencionado en otros artículos y hasta vídeos que la competencia más grande en redes sociales es por la atención de las personas. Esto mismo se aplica a historias, feed y Reels.

Muchos al crear contenido nunca se paran a pensar en si hicieron todo lo posible para que el contenido que van a publicar fuera lo suficientemente impactante para llamar la atención de la gente. Recuerda que las personas pueden llevar incluso horas metidos en Instagram, expuestos a todo tipo de imágenes y vídeos que roban su atención. Por más bueno que sea tu producto, si la música, imagen, colores y textos que usas no llaman la atención, lo más probable es que la gente siga de largo.

Ser creativo es la tendencia de 2021.

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